디지털 시대의 광고 용어 300

디지털 시대에 쏟아지는 수많은 새로운 용어를 모두 나열한 다음에 정리 정돈만 잘 해도 디지털 시대에 필요한 중요한 광고 용어를 선정 할 수 있었기 때문입니다. 물론 이 용어집에는 아날로그 시대부터 쓰이던 광고 용어도 상당수 포함했습니다. 아무리 디지털 시대라고 해도 필 수 용어를 모른다면 기초 체력을 다지지도 않고 경기에 나서는 운동선 수와 별반 다를 바 없기 때문입니다. 수차례에 걸쳐 정리 정돈과 토론을 거쳐 최종적으로 확정한 광고 용어 300개가 이 책에 담겨 있습니다.

 

미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 ‘광고 기술’은 광고 형태 와 기법에 획기적인 변화를 가져왔습니다. 광고산업계에서는 빅데이터, 인공지능, 사물인터넷이라는 제4차 산업혁명의 핵심 기술을 바탕으로 데이터 기반의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하고 있습니다. 광고의 본질도 ‘널리 알리는 목적’에서 ‘폭넓게 모이게 하는 목적’으로 변하고 있고, 환경의 변화에 따라 광고의 개념과 범위도 달라지고 있고 PR산업과 겹치는 영역도 나타나고 있습니다. 따라서 이 책의 자매편인 『 디지털 시대의 PR 용어 300』을 곁에 두고 참고하시면 디지털 시대의 전략 커뮤니케이션 현상을 보다 깊이 이해할 수 있습니다. 이 책은 아날로그 시대와 디지털 시대의 광고 용어를 포괄했으니, 모름지기 권위와 객관성에 빛나는 ‘디지로그’ 광고 용어의 정수라고 할 수 있겠습니다.

[목 차]

 

발간사

머리말

 

제1장 광고와 소비자 행동

001 가치 소비 Value Consumption

002 가치와 라이프 스타일 Value and Lifestyle

003 감성적 반응 Emotional Response

004 감정 Emotion

005 계획된 행동 이론 Theory of Planned Behavior (TPB)

006 고전적 조건화 모형 Classical Conditioning Model

007 공감 Sympathy

008 관여도 Involvement

009 광고 신뢰 Trust in Advertising

010 광고 태도 Attitude toward the Ad

011 광고 회피 Advertising Avoidance

012 구매 의도 Purchase Intention

013 기분 Mood

014 기술수용 모형 Technology Acceptance Model (TAM)

015 기억 Memory

016 노출 Exposure

017 단순 노출 효과 Mere Exposure Effect

018 목표 소비자 Target Consumer

019 사회적 학습 이론 Social Learning Theory

020 소비 가치 Consumption Value

021 소비자 경험 Consumer Experience

022 소비자 기대 Consumer Expectation

023 소비자 만족 Consumer Satisfaction

024 소비자 의사결정 여정 Consumer Decision Journey

025 소비자 행동 Consumer Behavior

026 수면자 효과 Sleeper Effect

027 심리적 특성 Psychographics

028 아르 모형 AARRR Model

029 아이다 모형 ADIA Model

030 아이드마 모형 AIDMA Model

031 아이사스 모형 AISAS Model

032 위계 효과 모형 Hierarchy of Effects Model

033 윤리적 소비 Ethical Consumption

034 인게이지먼트 Engagement

035 인구통계적 특성 Demographics

036 인지 Awareness

037 인지 반응 Cognitive Response

038 인지부조화 Cognitive Dissonance

039 인지 학습 이론 Cognitive Learning Theory

040 자아 이미지 Self-Image

041 자아 일치성 Self-Congruity

042 자아 효능감 Self-Efficacy

043 잠재의식 효과 Subliminal Effect

044 재인 Recognition

045 정교화 가능성 모형 Elaboration Likelihood Model (ELM)

046 정박효과 Anchoring Effect

047 정보 처리 Information Processing

048 제품 지식 Product Knowledge

049 조작적 조건화 모형 Operant Conditioning Model

050 주의 Attention

051 준거 집단 Reference Group

052 지각 Perception

053 지각된 위험 Perceived Risk

054 최초 상기 Top of Mind

055 충동구매 Impulse Buying

056 태도 Attitude

057 통찰 Insight

058 필요와 욕구 Needs and Wants

059 합리적 행동 이론 Theory of Reasoned Action (TRA)

060 행동 학습 이론 Behavioral Learning Theory

061 혁신의 확산 Diffusion of Innovation

062 회상 Recall

 

제2장 광고전략의 핵심 요인

063 간접 광고 Product Placement (PPL)

064 고객 가치 제안 Customer Value Proposition

065 고객 생애 가치 Customer Lifetime Value

066 관계 마케팅 Relationship Marketing

067 광고 기획자 Account Executives (AE)

068 광고 브리프 Advertising Brief

069 광고전략 모형 Advertising Strategy Model

070 광고 캠페인 Advertising Campaign

071 광고 콘셉트 Advertising Concept

072 광고 프레젠테이션 Advertising Presentation

073 광고 핵심 메시지 Advertising Key Message

074 광고 효과 Advertising Effects

075 구매시점 광고 Point of Purchase Advertising(POP)

076 그리드 광고전략 모형 GRID Model

077 글로벌 광고 Global Advertising

078 대량 마케팅 Mass Marketing

079 마케팅 믹스 Marketing Mix

080 메시지 전략 Message Strategy

081 메시지 프레이밍 Message Framing

082 미시 마케팅 Micro Marketing

083 벤치마크 Benchmark

084 브리프 광고전략 모형 Saachi & Saachi’s The Brief

085 세분화 표적화 포지셔닝 STP

086 소셜 커머스 Social Commerce

087 알오아이 광고전략 모형 DDB Needham’s R.O.I.

088 이벤트 Event

089 자기시장 잠식 Cannibalization

090 제품수명주기 Product Life Cycle (PLC)

091 중사용자 Heavy User

092 지속가능 소비 Sustainable Consumption

093 직접 마케팅 Direct Marketing

094 차별화 Differentiation

095 크로스위치 광고전략 모형 Dentsu’s Crosswitch

096 통합 마케팅 커뮤니케이션 Integrated Marketing Communication (IMC)

097 틈새 마케팅 Niche Marketing

098 파레토 법칙 Pareto Principle

099 판매촉진 Sales Promotion (SP)

100 포지셔닝 Positioning

101 푸시 전략 마케팅 Push Strategy Marketing

102 풀 전략 마케팅 Pull Strategy Marketing

103 풀 커버리지 Full Coverage

104 혜택 Benefit

 

제3장 광고 크리에이티브

105 감성 소구 Emotional Appeal

106 고유판매제안 Unique Selling Proposition

107 광고 기호학 Advertising Semiotics

108 광고 디자인 Advertising Design

109 광고 수사학 Advertising Rhetorics

110 광고 창의성 Advertising Creativity

111 광고 카피 Advertising Copy

112 광고 헤드라인 Advertising Headline

113 기사형 광고 Advertorial

114 레이아웃 Layout

115 배경 음악 Background Music

116 보디카피 Body Copy

117 부당 광고 Unfair Advertising

118 부정 소구 Negative Appeal

119 비교 광고 Comparative Advertising

120 서체 Typography

121 성적 소구 Sex Appeal

122 스토리보드 Storyboard

123 슬로건 Slogan

124 실증형 Demonstrations

125 아이디어 발상 Idea Generation

126 양면 광고 Spreads Advertising

127 위협 소구 Fear Appeal

128 이성 소구 Rational Appeal

129 일러스트레이션 Illustration

130 일상의 단면형 Slice of Life

131 유머 소구 Humor Appeal

132 유명인 보증형 Celebrity Endorsements

133 증언형 Testimonials

134 징글 Jingle

135 창의주성 Creotaxis

136 챗GPT 활용 카피라이팅 Copywriting with ChatGPT

137 카피 플랫폼 Copy Platform

138 크리에이티브 전략 Creative Strategy

139 크리에이티브 콘셉트 Creative Concept

140 토막 광고 Spot Advertising

 

제4장 광고와 미디어

141 결합 미디어 Through The Line (TTL)

142 고시간 시청대 Prime Time

143 광고기반 무료 스트리밍 텔레비전 FAST

144 광고 점유율 Share of Voice (SOV)

145 광고 침입성 Advertising Intrusiveness

146 광고 혼잡도 Advertising Clutter

147 교통 광고 Transit Advertising

148 급속 채널이동 Channel Zapping

149 급속 화면이동 Channel Zipping

150 도달률과 유효 도달률 Reach and Effective Reach

151 디지털 사이니지 Digital Signage

152 리슨시 플래닝 Recency Planning

153 마음 점유율 Mind Share

154 매체사 Publisher

155 매체와 비히클 Media and Vehicle

156 미디어렙 Media Representatives

157 미디어 믹스 Media Mix

158 미디어 플래너 Media Planner

159 미디어 플래닝 Media Planning

160 발행부수공사 Audit Bureau of Circulations(ABC)

161 방송광고 Broadcast Advertising

162 비티엘 BTL

163 빈도와 유효 빈도 Frequency and Effective Frequency

164 순 도달범위 Net Coverage

165 시선추적 Eye Tracking

166 시청률 Rating

167 에이티엘 ATL

168 열독률 Readership

169 오오에이치 광고 Out of Home (OOH) Advertising

170 이월효과 Carryover Effect

171 임프레션 Impression

172 점유율 Share

173 정보성 광고 Informercial

174 천 명당 광고비 Cost Per Mille (CPM)

175 총도달률 Gross Rating Points (GRPs)

176 푸시 미디어 Push Media

177 풀 미디어 Pull Media

 

제5장 디지털 광고와 마케팅

178 가망고객당 비용 Cost Per Lead (CPL)

179 가상현실 광고 Virtual Reality Advertising

180 감성 분석 Sentiment Analysis

181 검색 엔진 마케팅 Search Engine Marketing (SEM)

182 검색 엔진 최적화 Search Engine Optimization (SEO)

183 경계설정 위치정보 Geofencing

184 고객유입 경로 Referral Source

185 고객 퍼널 Customer Funnel

186 고객확보 비용 Customer Acquisition Cost (CAC)

187 고착도 Stickiness

188 과금사용자당 평균매출 Average Revenue Per Paying User (ARPPU)

189 광고구매 플랫폼 Demand Side Platform (DSP)

190 광고 기술 Advertising Technology

191 광고노출 시간당 비용 Cost Per Time (CPT)

192 광고비 대비 매출액 Return On Ad Spend (ROAS)

193 광고사기 Ad Fraud

194 광고 차단 Advertising Blocking

195 광고판매 플랫폼 Supply Side Platform (SSP)

196 구글 애드워즈 Google Adwords

197 그로스 마케팅 Growth Marketing

198 노출 대비 클릭률 Click Through Rate (CTR)

199 네이티브 광고 Native Advertising

200 다중채널 네트워크 Multi-Channel Network (MCN)

201 데이터 운영 플랫폼 Data Management Platform (DMP)

202 동영상 광고 Video Advertising

203 동영상 광고 종료율 Video Ad Completion Rate

204 디스플레이 광고 Display Advertising

205 디지털 마케팅 Digital Marketing

206 디지털 OOH광고 Digital Out-Of-Home Advertising

207 디지털 전환 Digital Transformation

208 랜딩 페이지 Landing Page

209 리드 Lead

210 리타깃팅 광고 Retargeting Advertising

211 마케팅 Marketing

212 마케팅 페르소나 Marketing Persona

213 배너 광고 Banner Advertising

214 보상형 광고 Reward Advertising

215 브랜드 검색광고 Brand Search Advertising

216 브이오디 광고 VOD Advertising

217 사용자당 평균매출 Average Revenue Per User (ARPU)

218 사용자 확보 비용 Cost Per Conversion (CPC)

219 설치당 비용 Cost Per Install (CPI)

220 소셜미디어 마케팅 Social Media Marketing

221 소셜미디어 최적화 Social Media Optimization (SMO)

222 소셜 판매 Social Selling

223 순방문자 Unique Visitor (UV)

224 실시간 입찰 Real-Time Bidding (RTB)

225 써드파티 데이터 Third Party Data

226 알고리듬 Algorithm

227 애널리틱스 Analytics

228 애드 네트워크 광고 Ad Network Advertising

229 애드 익스체인지 Ad Exchange

230 애자일 마케팅 Agile Marketing

231 어뷰징 Abusing

232 에이비 테스팅 A/B Testing

233 오투오서비스 Online to Offline(O2O) Service

234 온라인 구전 마케팅 Electronic Word-of-Mouth(eWOM) Marketing

235 온라인 구매 행동 Online Buying Behavior

236 온라인 동영상 서비스 Over-the-Top (OTT)

237 옴니채널 마케팅 Omni-channel Marketing

238 옵트 인과 옵트 아웃 Opt In and Opt Out

239 월간 활성 이용자 Monthly Active User (MAU)

240 월순환 매출 Monthly Recurring Revenue (MRR)

241 웹로그 분석 Web Log Analysis

242 유기적 도달 Organic Reach

243 이탈률 Bounce Rate

244 인공지능 마케팅 Artificial Intelligence Marketing

245 인벤토리 Inventory

246 인스트림 광고 In-stream Advertising

247 인 앱 광고 In App Advertising

248 인터랙티브 광고 Interactive Advertising

249 인플루언서 마케팅 Influencer Marketing

250 일간 활성 이용자 Daily Active User (DAU)

251 제휴 마케팅 Affiliate Marketing

252 증강현실 광고 Augmented Reality Advertising

253 체류시간 Duration Time

254 컨버전율 Conversion Rate (CVR)

255 콘텐츠 관리시스템 Content Management System (CMS)

256 콘텐츠 마케팅 Contents Marketing

257 클릭당 비용 Cost Per Click (CPC)

258 트래킹 Tracking

259 판매당 비용 Cost Per Sales (CPS)

260 퍼스트파티 데이터 First Party Data

261 페이지뷰 Page View (PV)

262 프로그래매틱 광고 Programmatic Advertising

263 해시태그 Hashtag

264 행동당 비용 Cost Per Action (CPA)

265 행동유도 버튼 Call To Action (CTA)

266 행동 타기팅 Behavioral Targeting

267 혼합현실 광고 Mixed Reality Advertising

268 확장현실 광고 XR Advertising

 

제6장 광고와 브랜드

269 브랜드 Brand

270 브랜드 가치 Brand Value

271 브랜드 개성 Brand Personality

272 브랜드 경험 디자인 Brand Experience Design

273 브랜드 네이밍 Brand Naming

274 브랜드 리더십 Brand Leadership

275 브랜드 보증 Brand Endorsement

276 브랜드 선호도 Brand Preference

277 브랜드 안전 Brand Safety

278 브랜드 액티비즘 Brand Activism

279 브랜드 앰버서더 Brand Ambassador

280 브랜드 약속 Brand Promise

281 브랜드 이미지 Brand Image

282 브랜드 정체성 Brand Identity

283 브랜드 커뮤니케이션 Brand Communication

284 브랜드 커뮤니티 Brand Community

285 브랜드 확장 Brand Extension

 

제7장 광고산업과 제도

286 공익광고 Public Service Advertising

287 광고 건전성 Advertising Soundness

288 광고 교육 Advertising Education

289 광고 규제 Advertising Regulation

290 광고단체 Advertising Organizations

291 광고 대행보수 Advertising Commission

292 광고비평 Advertising Criticism

293 광고산업 Advertising Industry

294 광고산업 가치사슬 Value Chain in the Advertising Industry

295 광고 윤리 Advertising Ethics

296 광고의 정의 Definition of Advertising

297 광고제작사 Production

298 광고주와 광고 주체 Advertiser and Advertising Subject

299 광고회사 Advertising Agency

300 정부광고 Government Advertising