틀을 깨는 사람들 - 세상에 없던 방식으로 성공한 이단아 기업들의 혁신 전략

“아웃사이더에서 게임체인저로!”

외면받던 비주류는 어떻게 시장을 삼켰나

틀 밖에서 시작된 상상을 현실로 만든 13개 혁신기업의 성공 전략

 

기업들과 브랜드는 늘 파괴적인 혁신을 일으킬 거란 기대를 한 몸에 받지만, 현실적으로 모든 브랜드가 혁신에 성공하는 일은 불가능하다. 어떤 혁신은 테슬라와 비트코인처럼 우주적인 결과를 낳는 반면, 다른 어떤 시도는 기획자 커뮤니티에 떠도는 초라한 실패 사례로만 기억될 뿐이다.

 

그렇다면 오늘날, 기업과 브랜드가 혁신에 성공하려면 어떤 요소가 필요할까? 성공과 실패를 가르는 결정적인 차이는 무엇일까? 경영 전문 저널리스트인 저자는 이 질문에 답하기 위해 A24, 스포티파이, 틱톡, 이더리움 등 파괴적 혁신을 이룩한 기업들을 면밀히 분석해냈다. 그들의 공통점은 명료하다. 처음에는 ‘시장의 별종’ 취급을 받으며 외면당했다는 것. 그러나 그들은 혁신을 관철하며 업계의 룰을 부숴버렸고, 끝내 열성 팬과 안티 팬을 모두 미치게 하는 뜨거운 스타 기업으로 거듭났다. 주류 기업과 비주류 브랜드가 한데 뒤엉켜 경쟁하는 지금의 레드오션에서 살아남고 싶다면 이 책과 함께 돌파하라. 질문은 하나다. 틀 안의 범재로 남을 것인가, 틀을 깨부수는 이단아가 되어 새 역사를 쓸 것인가?

 

“세스 고딘, 말콤 글래드웰, 스콧 갤러웨이의 저서를 이을 비즈니스 필독서!”

― 메러디스 파월, 전 마이크로소프트 포 스타트업(Microsoft for Startups) 글로벌 CMO

[목 차]

1. A24 - 인디 영화 배급사가 수많은 팬을 거느린 영화계 스타가 된 이유

2. 에어비앤비 - 엉뚱한 아이디어로 여행업계 거물이 되기까지

3. 비욘드 미트 - 육류 코너에 진열된 대체육

4. 크록스 - 미움받는 것이 무관심보다 낫다

5. 데시엠 - 우리는 비정상적인 회사입니다

6. 이더리움 - 커뮤니티의 영향력

7. 짐샤크 - 피자 배달원의 손에서 탄생한 스포츠웨어계의 유니콘

8. 헬로우프레시 - 작은 상자에서 시작한 사업

9. 닌텐도 - 화투에서 마리오 카트까지, 100년간 이어진 혁신

10. 옥토퍼스 에너지 - 재생에너지와 인공지능의 결합

11. 온리팬스 - 크리에이터에게 경제권을 넘겨준 플랫폼

12. 스포티파이 - 음악 산업의 판도를 바꿔버린 스트리밍 서비스

13. 틱톡 - 누구도 무시할 수 없는 앱