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Belch & Belch IMC 광고론-제12판:통합 마케팅 커뮤니케이션IMC 관점의 광고와 프로모션
- George E. Belch, Michael A. Belch
- 김동후, 김영희, 박현수, 서찬주, 손영석, 송영아, 이상학
- 교문사
- 2025년 08월 29일
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상품 규격 정보
| ISBN | ISBN-13 : 9788936326661 |
|---|---|
| 쪽수 | 704쪽 |
| 크기 | 기타 규격 |
| 제품구성 | 단행본 |
이 책이 속한 분야
- 경제/자기계발 > 마케팅
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이번 번역본은 IMC 개론에서 시작해 광고·프로모션 조직과 소비자 행동 분석, 커뮤니케이션 프로세스, 목표 설정과 예산 수립, 크리에이티브 전략 기획·실행·평가, 미디어 전략 및 매체 평가, 판매촉진·홍보·다이렉트 마케팅·디지털 및 소셜 미디어 활용, 효과 측정과 통제까지 광고·프로모션의 전 과정을 종합적으로 다룬다.
특히 디지털과 소셜 미디어 관련 내용을 전 장(章)에 걸쳐 통합했으며, 인플루언서 마케팅·브랜드 엔터테인먼트·이벤트 및 체험 마케팅·바이럴 캠페인 등 변화하는 커뮤니케이션 트렌드를 구체적 사례와 함께 설명한다. 더불어 미국 중심의 사회적·윤리적·경제적 이슈를 다양한 관점에서 조명해, 학생과 실무자 모두에게 폭넓은 시각을 제공한다.
이번 번역에는 국내 광고·마케팅 전문가들이 참여하여 원서의 깊이를 유지하면서도 한국 독자들이 이해하기 쉽게 풀어냈다. 역자들은 “이 책이 학생들에게는 광고와 프로모션 분야의 꿈과 희망을, 실무자들에게는 국제적 감각과 실질적인 지침이 되기를 바란다”고 전했다. 이 책은 급변하는 미디어 환경과 기술 발전 속에서 광고·홍보의 본질과 미래를 동시에 보여주는, 이 시대 필독의 참고서이자 실무 지침서가 될 것이다.