불확실성 시대의 글로벌 마케팅

기업을 둘러싼 국내외 시장 환경은 더욱 변동적이고 복잡하며 불확실해지고 있다. 이러한 시장 환경 아래에서 글로벌 기업과의 국내외 경쟁을 극복하고 지속적으로 성장하기 위해서는 우리 기업도 적극적인 해외진출을 통하여 글로벌 경영으로 나아가지 않을 수 없다.

우리 기업이 세계시장으로 나아가기 위해서 가장 필요한 것이 글로벌 마케팅에 대한 이해와 적용이다. 이러한 마케팅의 범위와 대상은 한국 경제의 성장과 더불어 확대되었다. 전 세계를 대상으로 한 글로벌 다국적기업의 출현과 한국 시장으로의 진출, 그리고 역으로 한국기업들이 글로벌 시장에 적극적으로 진출하면서 마케팅의 개념과 내용도 달라질 필요가 있다.

이 책은 이러한 글로벌 마케팅 교육의 필요와 그 중요성을 인지하고, 이를 효과적으로 교육할 수 있는 내용을 중심으로 구성하였다. 각 장에서는 해당 주제에 따라 글로벌 다국적기업의 활동을 이해하고 구체적으로 마케팅 영역의 핵심개념과 실제 사례를 탐구, 설명하고 있다. 아울러 일반적 마케팅 활동의 개념과 주요 내용 설명에 그치지 않고 구체적인 사례와 실무에 대한 팁을 추가하여 내용을 더욱 풍부하게 구성하고자 하였다.

[목 차]
  

1부 글로벌 마케팅의 이해

1장 기업의 글로벌화

2장 글로벌 마케팅의 이해

 

2부 글로벌 마케팅 환경

3장 글로벌 경제 환경

4장 글로벌 사회·문화 환경

5장 글로벌 정치·법적 환경

 

3부 글로벌 마케팅 전략

6장 글로벌 마케팅 조사

7장 글로벌 마케팅 전략

 

4부 글로벌 마케팅 관리 및 통제

8장 글로벌 제품관리

9장 글로벌 가격관리

10장 글로벌 유통관리

11장 글로벌 촉진관리

 

5부 글로벌 마케팅의 미래

12장 글로벌 마케팅의 새로운 이슈