예술경영의 시대 - 21세기 예술과 관객을 통합하다

본서는 단순히 예술과 관객을 잇는다는 기존 예술경영학의 이분법적 관점에서 벗어나 예술과 관객을 통합하고 지역 사회에 참여해야 한다는 최근 문화예술경영학의 방향성을 적극적으로 수용하고 있다. 특히 제15장 ‘지역 사회 참여’와 제16장 ‘예술 옹호론’에서 이러한 방향성이 명확히 드러난다. 개정판에서는 여기에 DEI(다양성, 형평성, 포용성)에 대한 인식이 보다 체계적으로 반영되도록 노력하고 있다. 예술경영 연구에서 비영리 제도에 대한 이해는 필수적인 요소인데, 현재 우리나라의 주요 문화예술기관(전국의 국립, 도립, 시립 예술 단체, 광역 및 지역문화재단, 문체부 산하의 다양한 특수법인 등)이 기본적으로 비영리 법인의 운영 원칙을 따르도록 규정하고 있음에도 불구하고, 여전히 비영리 단체와 법인에 대한 이해는 매우 낮은 상황이다. 이러한 현실 속에서 초판 번역 이후, 여러 예술경영 관련 학부와 대학원 프로그램에서 꾸준히 교재로 활용되어온 본서는 비영리 기관 운영에 대한 명쾌한 이론과 실무적 접근을 제공함으로써 효과적인 운영 지침서로서의 가치를 입증하고 있다. 기본적으로 본서는 예술경영에 관심 있는 학생들과 현장에서 활동하는 실무자 모두를 위해 기획되었다. 예술경영을 처음 접하는 학생들에게는 예술경영이라는 학문 분야를 이해하는 데 필요한 기본 용어 및 개념을 명확하게 설명하고 있어, 이후 이론적 학습을 위한 토대가 될 것이다. 실무자들에게는 현장에서 일하면서 한 번쯤 겪어 보았을 여러 가지 이슈들을 일목요연하게 정리해주고 개선 방안에 대한 질문을 던진다. 본서를 통해 한국 문화예술경영학계에 더욱 다양한 논의를 촉진하는 계기가 되기를 기대한다.

[목 차]

Chapter 1 예술경영이란 무엇인가?

예술의 정의

문화의 정의

예술경영의 정의

예술 조직화의 역사

미국에서의 예술

현대 사회에서의 예술

결론

토론 질문

Chapter 2 예술 단체 경영

오늘날의 경영

경영의 4가지 기능

경영학의 역사적 발전 단계: 1776~1920

경영학의 역사적 발전 단계: 1920~2000

경영과 예술 단체

리더십 대 경영

결론

토론 질문

Chapter 3 조직 구조

조직 구조의 철학

예술 단체 조직 구조표

영리 기업(민간 부문)

정부 기관(공공 부문)

비영리 단체(자선 부문)

대안적 조직 구조

조직 구조의 선택

비영리 예술 단체 설립

결론

토론 질문

Chapter 4 성공적 조직을 위한 계획 수립

왜 기획해야 하는가?

왜 기획하지 않는가?

계획 유형

미션, 비전, 그리고 가치 선언문

조직 평가하기: 상황 분석

계획 수립하기: 목적, 목표 그리고 전략

기획 과정의 관리

결론

토론 질문

Chapter 5 거버넌스와 이사회

거버넌스 대 경영

비영리 단체의 이사회

이사회의 종류

이사회의 의무

이사회의 책임

기금 모금에서의 이사회 역할

이사회의 위원회

이사회와 직원의 관계

이사의 모집

결론

토론 질문

Chapter 6 예술 단체의 인적 자원

비영리 단체의 노동 인력

어떤 유형의 직원을 고용해야 하는가?

조직도

인사 관리

예술 단체의 자원봉사자들

결론

토론 질문

Chapter 7 프로그램 기획과 평가

미션 기반 프로그램 기획

예술 단체의 기능

프로그램 기획과 예술적 고려 사항

다양성, 형평성, 포용성, 그리고 접근성

관객과 지역 사회를 위한 고려

성공의 정의

타당성 검증

프로그램 평가

결론

토론 질문

Chapter 8 예술 단체의 재무 관리

비영리 단체들의 재무적 특징

재무 관리의 용어와 개념

재무 관리 시스템

계정과목표

재무제표의 유형

결론

토론 질문

Chapter 9 재무 관리 계획

재무 건전성의 지표

내부 감사

재무 관리의 주기

예산 편성

기부 수익을 위한 계획과 회계

기금 회계

사업 수익을 위한 계획과 회계

부대 사업

자산 관리

결론

토론 질문

Chapter 10 기금 모금의 기초

기금 모금이란 무엇인가?

모금의 자세

성공적인 기금 모금을 위한 준비

누가 예술을 지원하는가?

예술 지원에서 정부의 역할

결론

토론 질문

Chapter 11 모금의 핵심과 실제

기부자와의 관계 설정 및 모금 윤리

잠재적 기부자에 대한 연구

연례 모금 캠페인

성공적인 기금 모금 편지 작성

성공적인 보조금 신청서 작성

기업 스폰서십 요청

결론

토론 문제

Chapter 12 교육과 예술

기초 용어 정의

예술과 인간의 발달

학교에서의 예술 교육

예술 기관의 교육

결론

토론 질문

Chapter 13 마케팅과 관객 개발

예술 마케팅의 어려움

마케팅적 사고방식

예술 관객 이해하기

기술은 예술 참여를 저해하는 요소인가

소비자 행동은 마케팅에 어떻게 영향을 미치는가

마케팅 동향과 실천

소셜 미디어의 영향

관객 개발

마케팅 기획

마케팅 조사

결론

토론 질문

Chapter 14 마케팅 기법

타깃 마케팅

전략적 포지셔닝

메시지 소통

마케팅 믹스

첫 번째 P: 상품

두 번째 P: 장소

세 번째 P: 가격

네 번째 P: 프로모션

홍보

광고

판매 촉진

결론

토론 질문

Chapter 15 지역 사회 참여

지역 사회 참여란 무엇인가?

지역 사회 참여의 장애물

공동체 예술의 개발

예술 및 문화의 사회적 시민적 혜택

경제 속의 예술

공공미술

결론

토론 질문

Chapter 16 예술 옹호

정부와 예술

미국 내 예술

옹호

예술을 위한 선례 만들기

입법 옹호 준비하기

효과적인 메시지 개발하기

결론

토론 질문

부록

용어집

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