AI 시대 문화예술 마케팅의 비밀-문화예술과 콘텐츠 산업에서 배우는 미래 전략

“AI 시대 마케팅 문화예술이 이끈다”

문화예술에서 배우는 미래 마케팅 전략의 모든 것

ChatGPT가 카피를 작성하고, 알고리즘이 소비자의 다음 구매를 예측하며, 가상공간에서 수만 명이 함께 콘텐츠를 즐기는 시대. 당신의 마케팅 전략은 이 급변하는 현실을 따라가고 있는가?

[목 차]
  

들어가는 글: AI 시대, 기술은 진화하고 마케팅은 다시 쓰인다

 

1부 AI 시대의 경쟁력, 문화예술로 승부하라

 

1장 왜 문화예술 마케팅인가?

1 문화예술로 승부하지 않는 브랜드는 없다

2 문화예술을 아는 기업이 시장을 리드한다

3 기술혁신의 실험실, 문화예술 산업

 

2장 두 갈래 길에 선 문화예술 산업

1 혁신의 딜레마, 혁신을 거부한 기업들

2 딜레마를 전환의 기회로 만든 기업들

3 기술을 받아들인다고 다 혁신은 아니다

4 AI 시대, 기술을 어떻게 받아들일 것인가?

 

2부 AI 시대의 마케팅 전략

 

3장 진화하는 마케팅 패러다임

1 왜 ‘마케팅 패러다임의 진화’라고 말하는가?

2 마케팅 패러다임은 어떻게 진화하는가? 제품-고객-가치-기술

3 문화예술 마케팅의 패러다임 진화

 

4장 마케팅 환경분석 재정의

1 마케팅 전략의 출발점 ‘환경분석’

2 미래를 준비하는 환경분석

3 환경분석 도구와 AI의 결합: 전략 파트너로 진화

 

5장 다시 쓰는 문화예술 소비자 행동

1 문화예술 소비에 영향을 주는 요인

2 전형적인 문화예술 소비자 유형

3 소비자 유형의 파괴, 유형이 깨지고 파편이 되다

 

6장 AI 시대의 마케팅 전략 리셋: STP와 4P

1 AI 시대 키워드는 ‘초-초초-초초초 개인화’

2 AI가 재편하는 시장권력

3 전통적 STP 전략을 넘어

4 달라진 마케팅 믹스: 4P → 4C → 4 I

 

3부 새로운 마케팅 믹스 프레임워크: Next 4I

 

7장 영리한 상품 전략: Ingenious Product

1 상품의 정의와 문화예술 상품의 특징

2 상품은 어떻게 구성되어 있는가?

3 상품 전략의 변화: 더 영리해지다

4 브랜드가 살아남는 법

5 유연한 제품 수명주기

 

8장 정밀한 가격 전략: Incisive Pricing

1 가격과 가격 전략

2 가격은 어떻게 결정되는가?

3 전통적인 가격 차별화 전략

4 가격 전략의 변화: 정밀함이 경쟁력이 되다

5 기술 기반으로 부상한 가격 결정 요인

 

9장 플랫폼 연계 전략: Inter-Platform

1 유통 전략의 변화: 판매보다 연결

2 예술 플랫폼을 설계하는 방식

3 예술 유통의 지형을 바꾼 기술 플랫폼

4 티켓은 어디서, 어떻게 팔아야 할까?

5 신기술이 탑재된 스마트 공간

 

10장 이머시브 촉진 전략: Immersive Promotion

1 촉진의 기본 원리

2 촉진 전략의 변화: 감정과 몰입으로의 확장

3 이머시브 촉진 전략 도구

4 IMC 실행 방식의 변화

5 커뮤니케이션 과정과 고객 여정

 

4부 마케팅 리서치와 미래 대비 전략

 

11장 마케팅 리서치 혁신

1 마케팅 리서치의 변화: 설문에서 프로그래밍으로

2 리서치 기반 문화예술 위기관리

3 리서치 기반 문화예술 재원 확보

4 AI 시대의 리서치 무기, 프롬프트

 

12장 마케팅 성과 관리의 진화

1 일반적인 마케팅 성과 관리 및 지표

2 문화예술 산업의 성과 지표

3 점유율의 지표들: 시장에서 지갑을 넘어 시간까지

4 고객제표란? 고객을 자산으로 보는 새로운 지표

 

나가는 글: 미래를 준비하는 예술교육

참고문헌

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