포스트 마케팅 - AI가 정답을 주는 시대에 남은 질문들

『포스트 마케팅』은 'AI 시대에 마케터는 무엇을 해야 할까?'라는 질문에서 출발해,새로운 툴을 쫓기보다 변화의 흐름을 읽고 스스로의 사고 기준을 세우는 법에 대해 이야기합니다.

마케터가 현장에서 마주하는 현실적인 선택을 돕는 문답형 인사이트북으로, 더에스엠씨가 유튜브 코리아·CJ·빙그레 등 350여 개 브랜드 현장에서 검증한 인사이트를 4가지 관점, 16가지 핵심 질문으로 풀어냈습니다.

[목 차]
  

프롤로그. AI는 어떻게 여기까지 왔을까: 세 번의 전환점

ㆍ 첫 번째 전환점: 2016년 알파고 vs 이세돌 대국

ㆍ 두 번째 전환점: 2022년 오픈AI 챗GPT 무료 공개

ㆍ 세 번째 전환점: 2024년 멀티모달 AI의 등장

 

1. 창의성의 본질: 차이를 묻다

ㆍ 창작하는 AI, 인간에게 남은 것은 무엇일까?

ㆍ 한 끗 차이는 어디에서 올까?

ㆍ 답을 주는 시대, 과정은 여전히 필요할까?

ㆍ 우리는 어떻게 ‘이용자’가 아니라 ‘활용자’가 될 수 있을까?

 

2. AI 미디어: 경험을 묻다

ㆍ 사라지는 검색창, AI는 포털과 소셜을 대체할까?

ㆍ 초개인화 알고리즘, 우리의 선택은 진짜일까?

ㆍ SEO에서 AEO로, 검색 없는 시대의 광고는 어디로 향할까?

ㆍ AI 네이티브 디바이스의 등장은 무엇을 바꿀까?

 

3. 콘텐츠와 광고: 본질을 묻다

ㆍ 트렌드는 어떻게 시작되고 왜 살아남을까?

ㆍ 쉬워진 창작, 왜 대중의 마음을 얻기는 더 어려울까?

ㆍ 초개인화 타깃팅, 정교함이 항상 정답일까?

ㆍ AI 크리에이터는 어떻게 새로운 시장을 만들어갈까?

 

4. 브랜드와 소비자: 생존을 묻다

ㆍ 각기 다른 구매 여정, 하나의 브랜드 경험은 가능할까?

ㆍ AI 전환, 무엇을 맡기고 무엇을 남겨야 할까?

ㆍ AI 네이티브 기업은 시장을 어떻게 바꿀까?

ㆍ 작은 브랜드가 AI를 무기로 대기업과 대적할 수 있을까?

 

에필로그. 어떤 기준을 가져야 하는가: 세 개의 시선

ㆍ 신뢰성: 2024년 더블린 핼로윈 퍼레이드 사건

ㆍ 윤리: 2025년 GPT-4o ‘지브리 스타일’ 논란

ㆍ 저작권: 2025년 게티 이미지 vs 스태빌리티 AI