방송영상미디어 개론 - 디지털 생태계의 콘텐츠와 플랫폼

방송은 사라지지 않았다. 형태를 바꿨을 뿐이다

라디오, 텔레비전에서 OTT, 플랫폼까지

방송영상미디어의 연속과 변화를 구조적으로 읽다

이 책은 방송과 통신의 경계가 해체되고 플랫폼 중심의 영상미디어 환경이 일상화된 오늘날, 방송영상미디어의 변화를 구조적으로 이해하기 위한 개론서다.

라디오와 텔레비전, 지상파와 유료방송 등 전통적 방송미디어의 형성과 발전 과정을 살펴보고, IPTV·OTT·팟캐스트·소셜 미디어 등 새로운 영상미디어의 등장과 확산을 하나의 연속선상에서 분석한다.

또한 기술 변화에 대한 단편적 설명을 넘어, 산업 구조·정책·이용자 행위가 결합해 형성된 미디어 생태계를 균형 있게 조망하며, 플랫폼화·개인화·알고리즘화 시대에 방송영상미디어의 의미와 역할을 비판적으로 성찰하도록 안내한다.

[목 차]
  

1부 총론

한국 방송 영상의 어제와 오늘 _한진만

 

2부 레거시 방송영상미디어

1장 라디오 방송 _김활빈

2장 텔레비전 _이승현

 

3부 다매체 방송영상미디어

3장 케이블TV _주정민

4장 위성방송 _정영주

5장 IPTV _고흥석

6장 방송채널사용사업자(PP) _김선미

 

4부 쌍방향/개인화 미디어

7장 OTT _이헌율

8장 팟캐스트 _이미나

9장 소셜 미디어 _이종명

 

5부 결론

방송영상산업 생태계의 변화와 미래 전망 _하주용

[본 문]
  

… 듣기만 하는 라디오가 아닌 이른바 ‘보이는 라디오’로서 라디오 진행 모습을 영상으로 생중계하는 프로그램들이 증가하고 인기를 끌고 있다. (중략) 프로그램 녹화 장면을 유튜브 및 포털 사이트의 프로그램 공식 계정 또는 모바일 앱을 통해 라이브로 중계하는 ‘생녹방(생방송 녹화 방송)’에도 많은 청취자들이 참여하고 있다. (중략) 텔레비전에 비해 라디오는 해당 프로그램 진행자 및 다양한 게스트들과 친밀감을 느끼고 소통할 수 있는 보이는 라디오와 생녹방과 같은 시스템을 통해 기존의 장점을 더욱 극대화하는 형태로 진화하고 있는 예라고 할 수 있다. _1장 라디오 방송, 49, 50쪽

 

전파 자원의 희소성은 디지털 기술의 발달로 다매체·다채널 환경이 조성되면서 약화되었다. 미디어 이용자들이 텔레비전을 필수적 매체라고 생각하는 인식도 줄고 있고, 실제로 이용 시간도 지속적으로 줄고 있지만, 방송의 공정성과 공익성이 여전히 강조되는 이유는 방송이 공적 자산이기 때문이다. _2장 텔레비전, 72쪽

 

OTT는 VOD 기술에 기반하여 보고 싶은 콘텐츠를 보고 싶은 시간에 시청할 수 있도록 만들어 준다. 거기에 더해 일부이긴 하지만, 콘텐츠를 한꺼번에 공개하기도 해서 몰아보기와 같은 시청자 자율성을 극단적으로 높인다. 시청자가 스스로 시청하고 싶은 콘텐츠를 선정하고, 자기 편한 시간에 맞춰 시청할 수 있게 된 것이다. 그 결과, 같은 시간대에 같은 콘텐츠를 시청하는 경우는 드물어지고 개개인의 시간에 따라 시청하는 행태가 가능해진다. _7장 OTT, 198쪽

 

정보 추구의 관점에서, 포털 사이트 중심의 전통적 검색 서비스 트렌드에서 유튜브와 ChatGPT를 위시한 생성형 AI 플랫폼으로 옮겨 갔다는 분석도 나왔다(오픈서베이, 2025.4.24). 주 검색 플랫폼은 익숙함에 대한 가치를 중요시 여겨 여전히 네이버를 주로 사용(한 번이라도 이용, 88.7%)했으나, 유튜브 역시 검색을 위해 이용하는 주요 플랫폼(한 번이라도 이용, 86.1%)으로 자리 잡았다. 특히 콘텐츠와 관련한 정보에 있어서 유튜브 플랫폼을 가장 먼저 이용하는 서비스로 꼽았다. 이러한 경향은 비단 국내에 국한된 현상이 아니다. 전 세계적으로 젊은 세대일수록 틱톡, 유튜브, 인스타그램 등 소셜 플랫폼을 정보 검색의 주요 수단으로 활용하고 있으며, 특히 미국의 Z세대(1997~2012년 출생 인터넷 이용자) 중 89.3%가 유튜브를 월 1회 이상 이용하는 것으로 나타났다(오픈애즈, 2025.7.23). _9장 소셜 미디어, 274쪽