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[POD]AI 시대의 스포츠 마케팅

  • 조광익
  • 부크크
  • 2026년 02월 02일
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상품 규격 정보
상품상세정보
ISBNISBN-13 : 9791112137623
쪽수363쪽
크기A5(148mm X 210mm, 국판)
제품구성POD : 주문형 출판 (Publish on Demand)

※ 고객 주문 후 제작되는 도서로 단순변심 및 착오로 인한 취소/반품이 불가하며, 발송까지 영업일 기준 7일정도 소요됩니다.

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AI추천 이유

책 소개
AI는 스포츠 마케팅을 근본부터 다시 쓰고 있습니다.
더 빠르게, 더 정교하게, 더 개인화된 경험을 만들어내며 기존 방식의 한계를 뛰어넘고 있습니다.
이 책은 2026년을 기점으로 도래한 AI 기반 스포츠 마케팅의 변화와 실전 전략을
누구나 이해하고 활용할 수 있도록 설계하였습니다.
실제 브랜드 사례, 메가 이벤트별 전략, 앰부쉬 가이드, 산업별 활용법, 그리고 AI 기반 IMC 프로세스까지,
지금 바로 실무에 적용할 수 있는 모든 내용을 담았습니다.
2026년은 동계올림픽·북중미 월드컵·아시안게임이 겹치는 ‘슈퍼 스포츠의 해’입니다. 동시에 생성형 AI가 급속히 대중화되며 스포츠 마케팅은
전례 없는 혁신기를 맞이하고 있습니다.
이 책은 AI가 만들어내는 전략적 변화,
브랜드가 얻을 수 있는 새로운 기회, 그리고 글로벌 규제·리스크까지 균형 있게 다룹니다.
스포츠 마케팅의 새로운 표준을 구축하려는 리더들에게 반드시 필요한 지침서가 될 것입니다.
응원하고 즐기던 스포츠가 이제 AI를 만나 전혀 새로운 경험을 만들어내고 있습니다. AI는 우리가 좋아하는 선수와 경기를 더 생생하게, 더 가까이 느낄 수 있게 도우며, 브랜드는 팬들과 새로운 방식으로
소통할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다.
이 책은 AI 시대의 스포츠 마케팅이
어떻게 변화하고 있으며,
앞으로 어떤 미래를 만들어 갈지
쉽게 풀어 설명합니다.
AI와 스포츠를 사랑하는 모든 분께 이 책을 권합니다.
목차
PART 1. 스포츠 마케팅의 새로운 시대
01. 서론 – AI가 스포츠 마케팅을 바꾸는 순간
• 2026년, 스포츠 마케팅의 대전환
• 실시간 시대의 도래
• 팬·콘텐츠·브랜드 관계의 재정의
02. 2026 메가 스포츠 이벤트와 AI의 영향력
• 동계올림픽
• 북중미 월드컵
• 아시안게임
• 글로벌 AI 트렌드와의 연결점
PART 2. AI는 무엇을 바꾸는가? (8대 관점 모델)
03. 기존 마케팅 vs AI 시대 마케팅 변화
• 변화 요약 맵
• AI 활용 진화의 구조
04. 인사이트 관점의 변화
05. 크리에이티브 관점의 변화
06. 타이밍 관점의 변화
07. 메시지 전략 관점의 변화
08. 팬 경험(CX) 관점의 변화
09. 비용 구조 관점의 변화
10. 프로모션 관점의 변화
11. 모델·캐릭터 활용 관점의 변화
PART 3. AI 기술이 만드는 새로운 스포츠 마케팅
12. AI 기반 스포츠 마케팅 기술 스택
• 생성형 AI
• 실시간 반응형 엔진
• 디지털 휴먼
• AI UGC 엔진
• Predictive AI
• AI Commentary
13. 인터랙션 중심의 AI 팬 경험 설계법
• 멀티 스크린
• 개인화 알고리즘
• 팬 참여형 구조
PART 4. 글로벌 사례로 보는 AI 스포츠 마케팅 혁신
14. 글로벌 브랜드 Best Case
• Orange WWC AI
• Pepsi Messi Messages
• Wimbledon × IBM
• NBA/NFL AI 분석
15. 한국 브랜드·스폰서십 사례 비교
• 식음료·금융·유통·헬스케어
• 적용 가능 시사점
PART 5. 2026 메가 이벤트별 AI 활용 전략
16. 2026 북중미 월드컵 AI 전략
• 경기 전·중·후 AI 활용 모델
• 앰부쉬 기회 포인트
• 브랜드 유형별 전략
17. 2026 동계올림픽 AI 전략
• 종목별 AI 활용
• Rule 40 준수 포인트
18. 2026 아시안게임 AI 전략
• 아시아 소비·팬덤 분석
• 로컬 아이덴티티 기반 AI 전략
PART 6. AI 시대의 앰부쉬 마케팅 전략
19. 기존 앰부쉬의 한계와 문제점
20. AI가 해결하는 앰부쉬의 구조적 문제
21. AI 앰부쉬 6대 전략 모델
• 실시간 반응형
• 밈 자동 생성형
• 우회 네이밍
• 패러디 숏폼
• 가상 FOOH
• 팬 참여형 필터
22. 앰부쉬 리스크 관리와 안전 표현 가이드
PART 7. 산업별 스포츠 AI 마케팅 전략
23. 식품·치킨 산업 AI 전략
24. 음료 산업 AI 전략
25. 건강·헬스케어 산업 AI 전략
26. 금융 산업 AI 전략
27. 유통·커머스 AI 전략
28. F&B 프랜차이즈(치킨·주점) 전략
PART 8. AI 시대의 규제·윤리·법적 고려사항
29. 글로벌 규제 체계
• FIFA / IOC / AFC / NOC
• 국가별 광고 규정
30. NIL·초상권·Deepfake 위험
31. 개인정보·데이터 윤리
32. 브랜드 리스크 매트릭스 & 대응 시나리오
PART 9. AI 스포츠 마케팅 프로세스
33. End-to-End 프로세스
• OT
• 데이터 분석
• AI 아이데이션
• AI 콘텐츠 설계
• 실시간 운영
• 최적화 Loop
34. IMC Framework
• AI 기반 메시지 플로우
• 기술–콘텐츠–매체 통합
PART 10. 결론 – AI 시대 스포츠 마케팅의 10대 원칙
35. AI 시대 마케터가 반드시 가져야 할 프레임
36. 2030 전망: 스포츠 마케팅의 미래 OS
저자 소개
저자 : 조광익
    ATL광고부터 디지털 퍼포먼스 광고회사까지 경험하였고,
    현재는 AI Agent Marketing 회사를 운영하고 있습니다.

    대학생연합광고동아리 애드피아
    국민대학교 졸업
    한국광고연구원
    한국방송광고공사 교육원
    2000년~2004년 상암커뮤니케이션즈
    (대상 청정원, 농협중앙회, 농림부, 대한제분 외)
    2004년~2007년 휘닉스커뮤니케이션즈
    (KTF, 도시바 코리아, KTFT EVER, SK케미칼, 동원F&B, 한경희 생활과학, 해태제과, 파파 존스 코리아, 전자랜드, CJ미디어, 농협중앙회 외)
    2007년 HS애드
    (동원 F&B, 곤지암 리조트 외)
    2007년~2021년 이노션월드와이드
    (기아자동차, 현대자동차그룹 GBC(글로벌 비즈니스센터),
    HMC 투자증권, 현대제철, 현대엔지니어링, 현대글로비스, 현대로템,
    한국야쿠르트, 레노버코리아, 파리바게뜨, 홈플러스 외)
    2021년~2022년 하이애드원
    (스마트스코어, 레노버코리아, 자이글, 미트박스 외)
    2022년~2024년 인터콤어소시에이션
    (농협중앙회, 농협경제지주, 한삼인, 네오플램 외)
    2024년~ DXD커뮤니케이션즈
    2025년~ (주)ADION 설립 운영
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