언론홍보 실무노트(사수가 알려주는 비전공자를 위한)

언론홍보 업무를 맡았는데 혼자서 맨땅에 헤딩해야 한다면?

선배도 팀도 없는 1인 담당자의 언론홍보 A-Z 실무 꿀팁

알려줄 사수(선배)는커녕 팀도 없고, 경험은 전무하며 심지어 전공마저 다른 1인 언론홍보 담당자를 위한 실무 지침서이다. 전직 기자이자 비전공자로 맨땅에 헤딩하듯 혼자서 언론홍보를 담당했던 저자가 자신의 경험과 실전 노하우를 담았다.

저자는 자신이 사수도 없이 언론홍보를 담당했던 당시 막막할 뿐이었다. 저자는 자신의 그 막막함을 바탕으로 알려주는 선배가 없어도, 아무것도 몰라도 이 한 권으로 충분하도록 언론홍보 전반을 빈틈없이 담아냈다. 이를 풍부한 예시와 문답식 정리 등을 통해 누구나 쉽게 익히고 실무에 바로 적용하도록 하였다.

책은 보도자료 작성부터 인터뷰, 기자간담회, 기획기사의 실무 꿀팁들을 폭넓게 다룬다. 더불어 거시적 관점에서 바라보는 홍보 전략과 슬로건 설정, 멀티미디어 수립까지 알려줌으로써 언론홍보 A부터 Z까지를 전하고 있다. 여기에 AI를 활용한 기획기사와 홍보아이디어 발굴, 주제별 보도자료 사례 등을 부록에 담아 그만큼 실용성을 키우고 있다.

 

막막하게 1인 언론홍보를 했던 저자의 아낌없는 실무경험과 노하우

어느 날 회사가 갑작스럽게 다른 업무를 하던 당신을 언론홍보 담당자로 임명하고 당일에 보도자료를 작성해 배포하라고 지시한다. 관련 업무를 인수인계할 전임자도 없고 사수도 없다. 그러면 당신의 머릿속은 막막하고 복잡해질 것이다.

‘바로 기사를 써서 보내야 하나? 어떤 매체에 보내야 하지? 아니, 애초에 보도자료는 어떻게 쓰는 거지? 그냥 비슷한 보도자료 좀 짜깁기해서 쓰면 되나?’

어디서부터 일을 시작해야 하는지 막막하다. 관련 경험이 없고, 언론 쪽에도 아예 줄이 없다. 게다가 같이 고민하고 조언해 줄 사수조차 없다. 그런데도 당신은 회사를 대표해 언론과 마주해야 하는 1인 홍보 담당자다.

저자 역시 비전공자 출신에 전임자나 사수 없이 홀로 홍보 업무를 했다. 그런 경험의 저자는 1인 홍보 담당자가 자신과 같은 막막함과 어려움을 겪지 않도록 자신의 경험과 노하우를 아낌없이 이 책에 담아냈다.

 

옆에 두고 언제든 펼쳐 곧바로 업무에 활용하는 실무 지침서

언론홍보 담당자의 제일 큰 고민은 보도자료의 기사화다. 보도자료는 기사로 나와야 회사 홍보가 되고 의미가 있지만 기사화는 쉽지만은 않다. 책에는 저자가 기자로 일하던 경험과 홍보 담당자로 익힌 실무 감각을 바탕으로 보도자료의 개념부터 제목 선정, 기사 구성, 기자를 고려한 배포 시간까지 정말로 사수나 돼야 알려주는 꿀팁들로 꽉 차 있다.

또한 홍보 담당자는 보도자료뿐만 아니라 회사와 제품의 이미지를 설계하고 어떤 콘셉트로 홍보할지 홍보 전략 전체를 관리해야 한다. 이에 따르는 것이 인터뷰, 기자간담회, 기획기사 등이다. 언론홍보도 결국은 회사와 회사의 제품을 위해 필요한 일인 만큼 이 모두는 하나로 이어져야 한다.

책은 이 모두를 하나로 꿰어 일관된 흐름을 유지하면서 업무별로 차근차근 그리고 세세하게 전하고 있다. 누구나 옆에 두고 언제든 펼쳐 곧바로 업무에 활용하는 실무 지침서로 활용하도록 한 것이다.

[목 차]
  

머리말 /들어가기 전에

 

1장 홍보 담당자, 어디서부터 어디까지가 내 일일까?

홍보 담당자의 역할과 정의 / 홍보 담당자의 역량과 업무 / 홍보 담당자의 커리어

 

2장 보도자료, 개념부터 배포까지

보도자료의 개념 / 보도자료의 효과와 사례 / 보도자료의 수정과 배포

 

3장 기사가 되는 보도자료

보도자료를 쓰기 위한 기본기 / 제목과 부제목으로 방향 잡기 / 숫자·사례·사진으로 기사화 가능성 올리기

 

4장 기자와의 관계와 위기관리

기자와 관계 맺기 / 기자가 싫어하는 기사와 질문 대응 / 위기관리 커뮤니케이션

 

5장 인터뷰와 기자간담회, 기획기사 준비하기

인터뷰 / 기자간담회와 프레스킷 / 기획기사

 

6장 홍보 전략, 슬로건, 멀티 미디어의 활용까지

홍보 전략 수립하기 / 슬로건, 강력한 한 문장 / 멀티미디어의 활용

 

부록

주제별 보도자료 가상 사례 / 챗지피티 활용법 / 책 본문에서 강조하고 싶은 내용들