미치도록 알고 싶은 아이디어 발상법 - 세계 최고 권위 칸 광고제 우승자의 크리에이티브 비법

[목 차]

prologue | 기획의 프로가 되는 지름길은 따로 있다

1장. 번뜩이는 아이디어는 어떻게 탄생할까

아이디어는 찰나에 반짝이지 않는다

아이디어의 출발은 성실함이다

기획의 숨은 열쇠를 찾아라

아이디어와 기획은 다르다

조건에 맞는 기획으로 승부하라

발상의 회로가 있어야 기획이 만들어진다

2장. 유니크한 아이디어를 만드는 히든카드

아이디어가 안 풀릴 땐 문제를 떠올려라

아이디어의 싹을 틔우는 4R 접근

방법을 연구하면 새로운 길을 찾을 수 있다

아이디어의 스위치를 눌러라

아이디어를 위해 두 개의 열쇠를 잡아라

3장. 기획을 위한 발상은 다르다

내 기획이 통과되지 못하는 결정적 이유

마음을 움직이는 재미 포인트를 찾는 법

프로 기획자에게는 있고, 나에게는 없는 것

자기만의 발상 회로에 전류가 흐르게 하라

4장. 막힌 머릿속을 뚫는 비결

수상작이라는 따끈따끈한 재료를 활용하라

남들과 달라야 살아남는다

먼저 방향을 잡아야 돌진할 수 있다

누군가의 욕망을 실현해 주는가?

5장. 발상 체질로 전환하는 열한 가지 공식

센스를 닦고 조이고 기름칠하라

① 새로운 것을 일부러 찾기

② 표현하지 않으면 망상으로 끝난다

③ 나를 가로막는 ‘부끄러움’과 마주하기

④ ‘하지만 외계인’ ‘뭐든지 좋아요 외계인’ ‘왜요 외계인’과 사귀는 방법

⑤ “무언가 합시다”라는 말에 담긴 수동적인 자세

⑥ 어려운 상황이야말로 ‘아이디어의 보물 창고’

⑦ 한 가지 일에 매몰되지 말기

⑧ 싫증은 창조적 발상의 출발점이다

⑨ 내 호기심 포인트를 자극하기

⑩ ‘행동을 기획화’하여 습관으로 만들기

⑪ ‘태스크’가 아니라 ‘프로젝트’로 인식하기

6장. 미래를 바꾸는 발상의 힘

작은 아이디어가 미래를 바꾼다

창의력이 커리어를 만든다

아이디어는 한계가 없다

처음부터 훌륭한 아이디어는 없다

아이디어의 평가를 남들에게 맡기지 마라

아이디어는 자신의 무형 자산이다

중요한 것은 계속하는 힘이다

epilogue | 무명의 도전자여, 미래에서 만납시다

[본 문]

*** 아이디어가 떠오르지 않는다고 말하는 사람의 큰 착각 중 하나는 ‘번쩍’ 하는 아이디어를 기다리는 것이다. 안타깝게도 아이디어 전구는 갑자기 켜지지 않는다. 예산, 시간, 인적 자원의 제약 등 다양한 문제를 극복하고 노력했을 때 비로소 불이 들어온다. 만화나 애니메이션에서 본 것처럼 아이디어 전구가 갑자기 켜지는 찰나를 기다려서는 안 된다.

*** 본인이 좋아하는 것이 무엇인지 모르겠다면 반대로 싫어하는 것을 떠올려 보자. 싫어하는 것 뒤에는 좋아하는 것이 숨어 있다. 예컨대 나는 공포를 유발하는 광고는 만들고 싶지 않았다. 카피를 정할 때도 누군가에게 상처를 주는 말보다는, 누군가를 격려하거나 힘이 되는 말을 택하려 했다. 그런 마음이 나의 독특한 색깔을 만드는 데 기여했다고 생각한다.

*** 아이디어는 내 머리로 생각하고, 기획은 타인의 머리로 체크해야 한다. 아이디어는 자유로워도 상관없지만, 기획은 배려가 필요하다. 타인의 사고 회로가 빠져 있으면 내 아이디어 전구는 불이 꺼진 상태이다. 아이디어 전구의 형태가 아무리 독창적이고 아름다워도 전구에 불이 들어오지 않는다면 무용지물이다. 전구에 불이 들어오게 하려면 회로가 필요하다.

*** 그 ‘툴(회로)’을 만들어 기획안을 낸 해, 150위보다 훨씬 아래 있던 내가 일본 내 예선에서 1위를 했다. 드디어 일본 대표가 된 것이다. 이듬해도 국내 예선을 통과하고 아시아에서 열리는 ‘영 스파이크스 컴피티션’ 본선에 일본 대표로 참여해 우승했다. 이제까지 1차 심사조차 통과한 적 없던 내가 말이다

*** 작사가이자 프로듀서인 아키모토 야스시는 저서 『기획 뇌』에서 “뻔하고 누구나 생각할 법한 발상에서는 어떤 새로운 것도 탄생하지 않는다. 예측 가능성을 어떻게 잘 극복하느냐가 잘나가는 기획의 발상법이다”라고 말했다. 사람들은 예상치 못한 것에서 재미를 느낀다는 뜻이다.

*** 부끄러움은 이상적인 자신과 현실의 차이 때문에 생긴다. 이상이 높으면 높을수록 현실과 비교해 부끄러움이 커지게 마련이다. 그런데 여기에는 엄청난 덫이 숨어 있다. 좋은 아이디어를 만들고 싶은 사람일수록 그것을 실현하려 할 때, 심리적으로 부담감을 느낀다. 자신이 지향하는 기준이 높을수록 그 기준에 미치지 못하면 ‘쓸모없는 것’이라고 생각한다. 그 상태를 남에게 드러내는 것을 민망해한다. 아직 멀었다거나 준비가 부족하다는 생각으로 자신을 움직이지 못하게 만드는 것이다.

*** 이 지구에는 세 종류의 외계인이 있다. ‘하지만 외계인’ ‘뭐든지 좋아요 외계인’ ‘왜요 외계인’이다. 이들은 당신이 아이디어를 실현하려 할 때 그 모습을 드러낸다. 그렇다면 이 셋 중 가장 가깝게 지내야 할 외계인은 누구일까?

*** 우리는 지금 ‘싫증 나기 어려운 시대’를 살고 있다. 싫증을 느끼는 순간 손에 든 스마트폰이 흥밋거리를 제공한다. 할 일이 없어지면 곧바로 스마트폰에 집중하는 게 이제 우리의 일상이다. 그로 인해 뇌가 쉴 시간이 없다.

*** “흥미가 없다”라고 말하는 순간 우리의 뇌는 완전히 생각을 멈춘다. 당장 눈앞의 일에 흥미를 느끼지 못하면 연구할 마음도 사라진다. 어떻게 하면 호기심을 느낄지 연구하면 생각지도 못한 길이 열린다.