e스포츠의 이해

시대의 서사를 넘어, 새로운 스포츠의 지평으로

 

디지털 기술의 눈부신 발전과 함께 우리가 향유하는 문화의 지형도 급격히 변화하고 있으며, 과거의 게임이 개인의 여가 시간을 채우는 단순한 유희에 머물렀다면, 오늘날의 e 스포츠는 전 세계 수억 명의 팬들이 열광하고 거대한 자본과 기술이 집약된 하나의 독립적인 산업이자'시대의 서사'로 진화했다.

1972년 스탠포드 대학교의 작은 연구실에서 시작된 '스페이스워!' 대회의 미미한 움직임은 이제 항저우 아시안게임의 정식 종목 채택이라는 역사적 변곡점을 지나 올림픽이라는 더 큰 꿈을 향해 나아가고 있다.

필자는 10여년간 학계에서 스포츠 마케팅을 연구해 온 교육가이자, 현장에서 FC 온라인과 FC 모바일 팀을 이끄는 감독으로서 이 역동적인 변화의 중심에 서 있었다. 글로벌 스포츠 비즈니스 그룹과 라이엇게임즈 컨설팅 등 산업의 최전선에서 목격한 e 스포츠의 가능성은 무한했지만, 이를 학문적으로 정립하고 체계화된 시각으로 바라볼 수 있는 지침서는 여전히 부족한 실정이다.

이에 필자는 분석적인 데이터와 최신 사례를 바탕으로 e 스포츠의 본질적 가치를 규명하고자 본서 󰡔e 스포츠의 이해󰡕를 집필하게 되었다. 본서는 e 스포츠를 단순히 '잘하는 게임'의 영역에서 분리하여, 사회·경제·문화적 맥락에서 입체적으로 조명하였다. 총 13개의 스테이지로 구성된 이 책은 게임산업의 기초적인 이해부터 시작하여 e 스포츠의 역사적 변천사, 그리고 LCK로 대변되는 국내외 리그의 운영 메커니즘을 심도 있게 다루고 있으며, 특히 독자들이 교육현장과 산업 현장에서 즉각적으로 활용할 수 있는 인사이트를 제공하고자 노력했다.

본서의 가장 큰 학문적 차별점은 '현장성'과 '정확성'에 있다. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원의 최신 실태조사 데이터를 활용하여 e 스포츠 시장의 구조적 성장을 입증하였고, 뉴 미디어 환경에서 팬덤이 어떻게 '능동적 콘텐츠 생산자'로 변모하여 산업의 생태계를 재편하고 있는지 비판적으로 고찰했다.

또한, e 스포츠 선수들이 던지는 상징적인 메시지들과 항저우 아시안게임의 금메달 획득 사례를 통해 e 스포츠가 우리 사회에 부여하는 정체성과 교육적 가치, 그리고 공정성이라는 스포츠의 핵심 가치를 어떻게 실현하고 있는지 서술하였다.

"팬이 없으면 팀도 없고, 팬이 팀의 가치를 만든다"는 명제는 e 스포츠 산업을 관통하는 가장 강력한 진리이다. 본서는 학계의 연구자들에게는 이론적 토대를 제공하고, 현업의 종사자들에게는 전략적 통찰을, 그리고 e 스포츠 전문가를 꿈꾸는 학생들에게는 명확한 비전을 제시하는 나침반이 될 것이다.

[목 차]

⋘Stage. 01⋙ 문화–게임산업의 이해 11

1. 문화란? 11

2. 문화 산업의 개념과 기원 11

3. 문화 산업의 특징 12

4. 현대 문화 산업의 변화와 영향 13

5. 문화 산업에 대한 비판과 전망 13

6. 게임산업이란? 14

7. 게임산업의 시작과 비디오 게임(콘솔) 14

8. PC게임의 흐름 19

9. 모바일 게임 20

10. VR과 AR 22

11. 한국에서의 게임산업 24

12. 게임산업이 e 스포츠와 사회에 미친 영향 27

13. 게임산업에 대한 앞으로의 방향성 29

⋘Stage. 02⋙ e스포츠의 역사 37

1. 1972년 : e스포츠 최초의 대회 37

2. 1980년대 : 아케이드 게임 시대 38

3. 1990년대 : PC 게임의 인기 상승 38

4. 2000년대 : e스포츠 대회의 성장기 39

5. 2010년대 : 온라인 방송 플랫폼과 e스포츠의 성장 41

6. 2020년대 : e스포츠 – 세계의 중심에 있는 산업 41

7. 나라별 e스포츠의 역사 42

8. 모바일 게임의 역사 : 손안의 디지털 세계 46

9. 온라인 게임의 역사 : 디지털 세계의 진화 48

10. 대표 게임의 역사 : 스타크래프트와 리그 오브 레전드 49

⋘Stage. 03⋙ e스포츠 글로벌 리그 57

1. 세계 최초의 공식 e스포츠 리그 58

2. 글로벌 e스포츠 이벤트 59

3. 세계의 e스포츠 발전 현황 67

4. e 스포츠와 국제기구 70

⋘Stage. 04⋙ e스포츠 국내 리그 79

1. e스포츠 국내 리그 운영 79

2. e스포츠 국내 리그 운영방침 81

3. e스포츠 국내 리그의 운영방침과 법률과의 관계 83

4. e스포츠 국내 리그의 영향력 84

5. 국내 e스포츠 리그 게임의 종류 86

6. 국내 e스포츠 리그 팀 90

7. 국내 e스포츠 리그 선수 93

⋘Stage. 05⋙ e스포츠 산업 101

1. e스포츠 산업이란? 101

2. e스포츠 산업의 특징 102

3. e스포츠 산업의 역사 103

4. 국내·글로벌 e스포츠 산업의 현황 104

5. e스포츠 산업의 성공 요인 107

6. e스포츠 산업의 문제점 108

7. e스포츠 산업의 중요성 110

8. e스포츠 산업의 미래 전망 111

9. e스포츠의 비즈니스 모델 113

10. e스포츠 중계 117

11. e스포츠 교육 117

⋘Stage. 06⋙ e스포츠와 마케팅 125

1. e스포츠 마케팅의 시작 125

2. e스포츠의 성장 규모 127

3. e스포츠 마케팅의 중요성 128

4. 많은 기업이 주목하는 e스포츠 131

5. e스포츠 마케팅과 스포츠 마케팅의 차이 132

6. STP 전략 수립 134

7. 마케팅 믹스 136

8. e스포츠 마케팅의 경제적 효과 138

9. e스포츠 마케팅의 사회적 효과 139

10. e스포츠 마케팅의 문화적 효과 140

11. e스포츠 마케팅의 교육적 효과 141

12. e스포츠와 스폰서십 142

13. 소비자 행동의 이해 144

14. e스포츠의 마케팅 조사 방법 146

⋘Stage. 07⋙ e스포츠와 미디어 153

1. e스포츠와 미디어 153

2. e스포츠와 함께 성장하는 중계권 시장 155

3. 콘텐츠/서비스 기획 측면에서의 컨버전스 159

4. e스포츠와 미디어의 상호작용 161

5. e스포츠가 미디어에 미치는 영향 162

6. 미디어가 e스포츠에 미치는 영향 163

7. e스포츠 미디어 : 스트리밍 사이트 164

8. e스포츠의 미디어 수익 창출 168

9. e스포츠와 미디어의 미래 전망 174

⋘Stage. 08⋙ e스포츠와 현대 사회 181

1. e스포츠가 사회에 미치는 영향 181

2. e스포츠를 바라보는 사회의 부정적 인식과 긍정적 인식 187

3. e스포츠가 젊은 세대에 인기인 이유 193

4. e스포츠와 기업의 협업 195

5. e스포츠와 스폰서십 198

6. e스포츠의 사회적 이슈 200

7. e스포츠와 사회의 상호작용 202

⋘Stage. 09⋙ e스포츠와 올림픽 211

1. 현재의 e스포츠 상황 211

2. 현재의 올림픽 상황 213

3. e스포츠에 대한 IOC의 생각 215

4. 올림픽에서의 e스포츠 216

5. 게임과 올림픽 218

6. 게임에서 e스포츠로, e스포츠에서 올림픽으로 225

⋘Stage. 10⋙ e스포츠와 팬 233

1. e스포츠의 성장과 함께 변화하는 팬들의 역할 233

2. e스포츠 팬들의 소비 행태와 소비 패턴 변화 234

3. e스포츠 팬들의 만족도와 요구사항 237

4. e스포츠 팬들의 참여와 기여 242

5. 과거와 비교한 e스포츠 팬(소비자)들의 동향 245

6. e스포츠 마케팅과 소비자 행동 248

7. 해외 팬들이 바라보는 대한민국의 e스포츠 250

⋘Stage. 11⋙ e스포츠의 미래 방향성 257

1. 사회적 인정 : 교육적, 직업적, 문화적 257

2. 다양성 증가 : 여성 및 장애인 e스포츠 262

3. 가장 빠르게 성장하는 산업 : e스포츠 266

4. 기술의 발전 : 4차 산업혁명 270

5. 프로페셔널리즘 274

6. 규제 및 정책 276

⋘Stage. 12⋙ e스포츠의 연구 및 교육 285

1. e스포츠에 관한 다양한 연구 및 성과 285

2. e스포츠와 VR과 AR의 결합 287

3. e스포츠와 VR과 AR의 결합에 대한 문제점 및 해결방안 289

4. e스포츠에 대한 한국 스포츠 정책과학원의 연구 291

5. e스포츠에 대한 대학 연구실 및 학과의 연구 292

6. e스포츠에 관한 연구 논문 293

7. e스포츠 연구의 문제점 및 해결방안 294

8. 국내 e스포츠의 교육 현황 296

9. 해외 e스포츠의 교육 현황 298

10. e스포츠의 국내 교육과 해외 교육의 차이점과 해결방안 299

11. e스포츠 교육의 장점 302

12. e스포츠 교육의 성장 가능성 303

13. e스포츠 교육의 문제점 및 해결방안 304

⋘Stage. 13⋙ e스포츠와 비즈니스 311

1. 비즈니스의 정의 및 기본 개념 311

2. 비즈니스의 중요성과 성공적인 비즈니스 모델을 위한 핵심 요소 313

3. 비즈니스 모델의 발전 과정 316

4. 인터넷의 등장으로 인한 비즈니스 모델의 혁신 318

5. 비즈니스 모델의 변화에 따른 고객 경험의 영향 320