[POD]AI 시대, 마케팅팀은 사라진다

AI 시대에 사라지는 것은 마케팅 자체가 아니라, 자료를 취합하고 보고서를 만들며 반복 실행을 관리하는 지금의 마케팅팀이다. AI가 조사, 요약, 콘텐츠 생산을 빠르게 대체할수록 기업에는 무엇을 만들고 누구에게 어떤 가치를 약속할지 결정하는 방향, 판단, 책임이 더 중요해진다.

이 책은 브랜드전략을 마케팅 부서의 기능에 가두지 않는다. 연구개발, 품질, 생산, 구매, 영업, 마케팅과 아트워크 실행을 하나의 브랜드 기준으로 연결하는 브랜드디자인경영을 제안한다. 또한 담당자가 바뀌어도 브랜드의 희소성, 일관성, 전통성이 유지되도록 브랜드 운영 포트폴리오와 BDM-OS를 제시한다.

보고를 위한 조직에서 소비자와 브랜드의 방향을 설계하는 조직으로 전환하려는 경영자, 실무 책임자, 브랜드 관련 종사자를 위한 책이다.

프롤로그. 사라지는 것은 마케팅이 아니라 지금의 마케팅팀이다

1부. AI가 없애는 것은 보고형 마케팅팀이다
1장. 고객보다 상사를 바라보는 마케팅팀
2장. 판단까지 외주화한 마케팅팀
3장. AI는 보고형 마케팅부터 대체한다

2부. AI가 대신하지 못하는 방향, 판단, 책임
4장. AI가 대신하지 못하는 세 가지: 방향, 판단, 책임
5장. 마케팅팀이 비운 판단의 자리
6장. 브랜드디자인경영은 브랜드전략과 조직을 통합한다

3부. 사람은 떠나도 브랜드는 기억해야 한다
7장. 사람이 바뀔 때마다 브랜드가 달라지는 이유
8장. 브랜드 운영 포트폴리오는 기업의 기억이다
9장. AI 시대의 브랜드 운영체계, BDM-OS

에필로그. 마케팅팀이 사라진 자리에 무엇이 남아야 하는가
참고문헌
저자소개