마케팅원론-제3판

시대적 변화에 필요한 지식과 도구를 제공하기 위해, 마케팅의 기본원리과 최신동향을 정확히 이해하는 것이 어느 때보다 중요합니다. 본서는 총 4부 10장으로 구성되어 있으며, 각 부는 마케팅의 다양한 측면을 심도 깊게 탐구합니다.
제1부는 ‘마케팅의 이해’로, ‘마케팅의 개념’을 소개하고, ‘경영 전략과 마케팅 전략’을 설명합니다.
제2부는 ‘마케팅과 환경’으로 ‘마케팅 환경 분석’, ‘소비자행동의 이해’, ‘시장세분화·표적시장·포지셔닝 전략’을 설명합니다.
제3부는 ‘마케팅 믹스 관리’로 ‘제품 관리’, ‘가격 관리’, ‘유통 관리’, ‘촉진관리’에 대해 설명합니다.
마지막으로, 제4부는 ‘마케팅 가치’로 ‘마케팅 성과’에 대해 설명합니다.

[목 차]

제1부 마케팅의 이해
제1장 마케팅의 개념
제2장 경영 전략과 마케팅 전략

제2부 마케팅과 환경
제3장 마케팅 환경 분석
제4장 소비자행동의 이해
제5장 시장세분화·표적시장·포지셔닝 전략

제3부 마케팅 믹스 관리
제6장 제품 관리
제7장 가격 관리
제8장 유통 관리
제9장 촉진 관리

제4부 마케팅 가치
제10장 마케팅 성과