무료의 역설 - AX 시대 FAST 플랫폼과 K-콘텐츠 글로벌 전략

AX란 AI 기술의 전략적 활용을 통해 조직과 산업의 생산성·효율성을 제고하고, 나아가 AI를 의사결정의 핵심 기반으로 통합하여 산업의 운영 체계를 자율적 방식으로 이행시키는 구조적 전환을 의미한다.

이와 같은 AX의 물결이 미디어 산업에서 가장 뚜렷하게 드러나는 것 중 하나가 바로 이 책이 다루는 FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 플랫폼이다.

FAST는 말 그대로 ‘광고를 보는 대신 무료로 즐기는 스트리밍 TV’ 이다. 시청자는 별도의 구독료 없이 스마트 TV를 켜기만 하면 채널을 돌리듯 수백 개의 무료 채널을 볼 수 있고, 사업자는 그 사이에 붙는 광고로 수익을 얻는다.

매달 돈을 내고 보는 구독형 서비스(SVOD)와 달리, FAST는 예전의 TV처럼 ‘켜두고 보는’ 편안함에 인터넷·데이터·AI 기술을 결합한 새로운 형태의 미디어 플랫폼이라고 할 수 있을 것이다.

한국 미디어 산업은 지금 중요한 갈림길에 서 있다. 지난 10년간 K-콘텐츠의 제작 경쟁력은 세계적 수준에 올라섰지만, 그 성공의 열매를 국내에 쌓아 두고 다시 투자로 연결해 줄 ‘플랫폼’의 힘은 오히려 약해지고 있다.

아무리 좋은 콘텐츠를 만들어도 이를 담아 세계로 내보낼 우리 플랫폼이 약하다면, 수익과 데이터, 권리는 해외 플랫폼으로 빠져나가기 쉽다. 바로 이 지점에서 FAST를 주목할 필요가 있다.

FAST는 글로벌 플랫폼에 대한 과도한 의존을 줄이면서, K-콘텐츠를 해외 시청자에게 꾸준히 노출하고 그 성과를 다시 국내 산업으로 되돌릴 수 있는 새로운 통로가 될 수 있기 때문이다.

이 책은 이러한 문제의식에서 출발하여, AX 시대에 FAST 플랫폼을 중심으로 한국 미디어 산업이 나아가야 할 전략과 정책의 방향을 살펴보는 것을 목적으로 한다.

FAST란 무엇이고 왜 빠르게 성장하고 있는지, 글로벌 사업자들은 어떤 전략으로 경쟁하고 있는지, 한국 사업자는 어떻게 해외로 나아갈 수 있는지, 그리고 정부는 어떤 역할을 해야 하는지를 차례로 짚어 본다.

[목 차]

프롤로그

제 1 장 AX 패러다임과 미디어 산업의 변화
AX 전환 패러다임
AX가 미디어 산업에 미치는 영향 
AX 시대 미디어 플랫폼 경쟁 환경의 변화 

제 2 장 FAST 플랫폼의 특성과 성장 
FAST 서비스는 기존 스트리밍 서비스와 어떻게 다른가? 
FAST 성장의 환경적 동인 
글로벌 및 국내 FAST 시장 성장 현황 
주요 FAST 플랫폼의 최근 변화 
FAST가 미디어 산업 생태계에 미치는 영향 

제 3 장 AX 시대 FAST 플랫폼의 경쟁전략과 글로벌 진출
분석의 토대: 자원기반 가치혁신, 해외시장 진출모드, AX 역량 
글로벌 FAST 사업자의 경쟁전략 
FAST 2.0 전략: Zone·tv 사례 심층 분석 
K-콘텐츠 기반 FAST 글로벌 유통 전략 
AX 시대 FAST 경쟁전략의 통합 분석 

제 4 장 국가전략 산업화 관점에서 본 미디어 플랫폼 산업의 정책과제
미디어 산업 국가전략 산업화와 정부의 역할 
미디어 플랫폼 진흥 정책 과제 
FAST를 통한 글로벌 콘텐츠 유통과 정부의 역할 
미디어 플랫폼 규제정책 

에필로그: FAST 플랫폼 성장을 위한 제언 

참고문헌