코트라 월드 트렌드 2027 - 132개 도시에서 발견한 글로벌 비즈니스 35

“네이버, 유튜브에는 없다!
코트라 무역관이 직접 찾고 취재한 유망 트렌드만 담았다!”

★★★ 14년 연속 트렌드 분야 베스트셀러
★★★ 세계 무역 최전선, 코트라에서 수집한 국가대표 리포트

《코트라 월드 트렌드 2027》은 네이버, 유튜브에서는 발견하기 어려운 전 세계의 트렌드 변화를 한 권에 담아냈다! 86개국, 132개 도시에서 활동 중인 코트라 무역관이 수집한 현지 정보와 실제 취재를 바탕으로 각국에서 일어나고 있는 변화 가운데 앞으로 성장 가능성이 높은 유망 트렌드만을 선별했다. 책상에서 예측한 전망이 아니라, ​세계 무역 최전선에서 활동 중인 코트라가 직접 포착한 ‘현장형 트렌드’를 담았다는 것이 이 책의 가장 큰 차별점이다. 14년 연속 트렌드 분야 베스트셀러로 검증된 KOTRA의 이번 책은 2027년 세계 시장의 흐름과 새로운 비즈니스 기회를 한발 앞서 읽을 수 있도록 안내할 것이다.

[목 차]

서문 SF 영화가 현실이 된 시대, 거대한 신시장이 열린다

 

1부 거창한 책임 대신 가벼운 생존을 선택하다 : 저전력 모드 세대

 

충칭 - 저성장 시대의 뉴노멀. 저부담 라이프

상트페테르부르크 - Z세대 요양원. 요즘 세대의 도피처

광저우 - 가볍게, 짧게, 재밌게 숏폼 드라마 열풍

방콕 - 노트북 한 대로 국적을 지우다. 新 디지털 노마드 라이프

 

2부 칼로리 디플레이션 : 슬리밍 이코노미

 

뉴욕, 시카고 - 비만의 종말. GLP 신드롬

파리, 빈 - 가장 완벽한 가짜. 대안 식품의 세계

 

3부 이동의 경계를 지우다 : 무한 여행

 

실리콘밸리 - 여행의 장애가 사라지는 모두의 지구

도쿄 - 우주 민주화를 앞당기는 성층권으로의 초대

홍콩 - 향수를 팝니다. 취향 반영 레트로 비즈니스

 

4부 경계가 없는 초연결 세상 : 미테노믹스

 

디트로이트 - 지갑도 돈도 필요 없다. 음성으로 즉시 결제

알마티, 광저우 - “손바닥만 보여주세요” 팜 페이먼트

모스크바 - 무표정한 나라의 가장 다정한 결제

 

5부 넥스트 휴머니티 : AI의 개인화

 

나고야 - AI 동반자와 가상 동거. 게이트박스3

함부르크 - 스마트폰 속의 의사. 약이 아닌 앱으로 치료한다

토론토, 칭다오 - 반려동물의 침묵을 읽는 최첨단 AI 케어

 

6부 인류 생존의 보루 : AI 안전 시스템

 

오사카 - 사망률 제로. 골든타임을 사수하는 AI 응급 시스템

달라스 - 재난보다 먼저 움직이는 기후 방패

산티아고 - 데이터로 분석하는 지속 가능한 물 관리

도쿄 - 일상화되는 로봇 드론. 진화하는 보안 시스템

 

7부 창과 방패의 전쟁 : AI를 잡는 AI

 

홍콩 - 보이지 않는 개인 맞춤형 보안 시스템

프라하 - 위조 문서를 판별하는 AI 기술 혁명

뮌헨 - AI 결정의 시대. 신뢰는 어떻게 검증되는가

 

8부 재정의되는 인간과 노동

 

난징 - 로봇이 바꾼 실버 세대 라이프

취리히 - 재건이 아닌 재탄생. 생체 공학 피부 이식

멜버른 - AI 드론이 소를 몰고 양을 치는 미래의 목축업

모스크바 - 농업 산업의 판도를 바꿀 자율주행 트랙터

 

9부 더 이상 소비하지 않는다 : 순환과 재생

 

이집트 - 굶는 사람이 없는 세상. 푸드뱅크 시스템

텔아비브 - 폐기 없는 유통을 향한 실시간 동적 가격

호치민 - 버려지는 새우 껍질에서 찾은 베트남의 미래

디트로이트 - ‘사지마세요’가 불러온 효과. 파타고니아의 원 웨어

스톡홀름, 밀라노 - 가구와 생활용품에서 찾은 순환 경제의 두 얼굴

코펜하겐 - 욕실의 녹색 혁명. 물을 되살리는 플로우 루프

 

10부 세상에서 유일한 나만의 것 : 커스텀 라이프

 

첸나이 - 14억 인구, 14억 솔루션 인도의 초개인화 뷰티테크

오클랜드 - 돌 하나에 사람의 일생이 담길 수 있을까?

후쿠오카 - 몸부터 마음까지 '나 전용' 퍼스널라이즈 웰빙

[본 문]

저부담 라이프는 가난을 미화하거나 포기를 세련되게 포장하는 것이 아니다. 그것은 훨씬 정교한 질문에서 출발한다. ‘내가 지금 지고 있는 이 짐이 진짜 나의 선택인가, 아니면 사회가 당연하다고 가르쳐준 무게인가?’ 잃어도 아프지 않은 물건만 산다는 것은 진짜 소중한 것에 더 집중할 수 있다는 뜻이다. 사회적 빚을 만들지 않는 관계를 유지한다는 것은 그 관계를 더 순수하게 즐길 수 있다는 뜻이다. 중국의 14억 명이 각자의 방식으로 이 질문들에 답하고 있다. 그 대답들이 지금 중국 소비 시장을 뒤흔들고 있고, 나아가 글로벌 브랜드들의 전략을 다시 쓰게 만들고 있다.

ㅡ p.21

 

푸드테크가 주목받는 이유도 이런 맥락이다. 데이터 분석과 식품 공학이 결합되면서 식품의 구성 요소를 훨씬 정밀하게 이해하고 설계할 수 있게 됐다. 예전에는 타협해야만 했던 부분들이 기술적으로 풀리기 시작하자 소비 패턴도 달라지고 있다. 설탕을 단순히 덜어내는 것이 아니라, 즐기면서도 더 건강하게 먹는 방향으로 소비자들의 기대 자체가 바뀌고 있는 것이다.

ㅡ p.78

 

사람들은 더 이상 검색창 앞에서 고민하지 않는다. 대신 “오늘 저녁 뭐 해 먹지?”, “집들이 음식 추천해 줘” 같은 말을 건넨다. 상대는 사람이 아닌 AI지만, 대화의 구조는 과거 장터와 닮아 있다. 질문을 던지면 답이 돌아오고, 추천이 이어지며, 선택은 점점 구체화된다. 차이가 있다면 그 대화가 끝나는 순간 물건이 실제로 집으로 향한다는 점이다. 대화는 더 이상 정보 탐색의 도구가 아니라 곧바로 소비로 이어지는 경로가 되었다

ㅡ p.130

 

최근 AI 관련 기술적 진화에서 가장 주목할 변화는 바로 ‘장기 기억(long-term memory)’의 실현이다. 기존의 AI 대화 시스템은 대화창을 닫는 순간 모든 것을 잊었다. 이 망각이야말로 AI 동반자와 진짜 관계 사이를 가르는 가장 큰 벽이었다. 게이트박스는 챗GPT 등 대형 언어 모델(LLM)과의 완전한 통합으로 바로 그 벽을 허물었다. 사용자와 나눈 대화가 차곡차곡 쌓이고, 지난 번에 건넨 이야기가 다음 대화 안에 자연스럽게 살아 돌아온다. 과거에 나눈 대화를 기반으로 현재의 대화가 끊기지 않게 되면서 관계의 서사가 이어지기 시작한 것이다. 개발사는 이를 사용자의 생활 리듬과 감정의 결을 함께 배워가며 성장하는, ‘살아 있는 파트너와의 동거’라고 부른다. 2027년 새로이 발매될 게이트박스3는 이 기능이 더욱 섬세하고 정교해진다.

--p.161

 

한국 역시 예외는 아니다. 농촌 인구가 빠르게 감소하고 있고, 고령화는 심화되어 이제 농촌에 남아 있는 농부들은 대부분 노년층이라고 해도 과언이 아니다. 이러한 상황에서 자율 드론, 스마트 축산, 데이터 기반 농업 기술은 생산성을 유지하고 산업을 지속시키기 위한 핵심 수단이 될 수 있다. 특히 ICT 인프라와 기술력을 갖춘 한국은 단순한 기술 수입을 넘어, 자체적인 농업 로봇 생태계를 구축할 수 있는 충분한 기반을 이미 갖추고 있다. 앞으로의 농업은 더 이상 ‘힘든 일’이 아니라 ‘설계하는 일’에 가까워질 것이다. 사람은 현장에서 직접 뛰기보다 시스템을 설계하고 데이터를 해석하며 전체를 운영하는 역할로 이동하게 된다. 그리고 그 중심에는 스스로 판단하고 움직이는 로봇들이 자리하게 될 것이다. 아버지가 새벽마다 향하던 들판 위를, 이제는 새로운 시대의 카우보이가 조용히 날아다닌다.

ㅡ p.303

 

그렇다면 우리 기업들은 어떤 청사진을 그려볼 수 있을까? 글로벌 최고 수준으로 평가받는 K-뷰티의 독보적인 제형 개발 및 제조 역량(R&D)을 인도의 현지 기후, 수질, 피부 특성을 촘촘히 반영한 AI 데이터 플랫폼과 결합하는 형태를 상상해 볼 수 있다. 제품 자체는 한국의 우수한 뷰티 기술력으로 완성하되, 소비자에게 다가가는 솔루션은 철저히 인도 현지의 1:1 데이터에 맞추는 유연한 접근 방식이 인도 시장 공략의 새로운 가능성을 열어줄지도 모른다. 데이터와 기술이 일상을 재설계하는 ‘커스텀 라이프’의 시대, 압도적인 제품력과 현지 맞춤형 데이터가 만났을 때 인도 시장에서 어떠한 시너지가 탄생할 수 있을지 앞으로의 전개가 더욱 기대된다.

ㅡ p.396